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《后来的我们》退票“疑云”:争议中票房破5.5亿,互联网宣发时代遭遇“至暗时刻”

标签:孟斐斯 欢乐四川麻将电脑版

2018-5-31 18:32:01 来源:城市新闻资讯网

  昨天,电影市场野心勃勃期待掀起一波票房热潮。4月28日内地电影大盘达到3.8亿元,电影《后来的我们》首日开画大杀四方,预售票房1.22亿,单日票房2.84亿,排片超过45%,上座率45.3%,票房占比达到77%,刷新了春节档后国产电影的单日票房记录,让同期上映的《幕后玩家》《战神纪》《低压槽》《黄金花》等电影黯然失色。

业界预测,该电影或许会创造此前《前任3》的票房奇迹,甚至超越前者。
  业界预测,该电影或许会创造此前《前任3》的票房奇迹,甚至超越前者。

  一夜之间,《后来的我们》骤然遭遇“黑天鹅事件”:网络消息爆料,首映当晚影城出现大量第三方购买《后来的我们》退票的情况,退票比例超出正常业务情况,仅万达院线(002739,股吧)已统计出有超过9万张退票,相关媒体统计,被退票的影院总数接近4000家,按早退票数和全国电影票均价来计算,目前退票额应该在1500~2000万之间。

  事件迅速发酵,今天(4月29日)“后来的我们 退票”相关微博话题空降热搜榜,部分影院紧急关闭了平台退票功能。而《后来的我们》出品发行方之一猫眼凌晨关闭了退票系统,并发布声明表示,截至4月28日23点,猫眼平台疑似恶意刷票并退票数量约为38万张,涉及票房约1300万,退票订单集中在19.9元等特惠票。

目前,《后来的我们》票房达突破5亿,排片超过了50%,上座率25.9%,豆瓣评分6.1分,猫眼想看人数超过91万。这部电影是不是一部现象级电影,毫无疑问,是的。
  目前,《后来的我们》票房达突破5亿,排片超过了50%,上座率25.9%,豆瓣评分6.1分,猫眼想看人数超过91万。这部电影是不是一部现象级电影,毫无疑问,是的。

  退票事件会对其产生什么具体影响,尚不能确定。但退票对电影行业产生的动荡,已经显而易见了。

  五一档《后来的我们》完成领跑

  其他“玩家”能否完成翻盘?

  从目前五一档票房市场来看,《后来的我们》依旧拥有最大的关注,该电影占据了一半的排片,70%左右的票房市??,剩下的小部分空间留给了《幕后玩家》《低压槽》《战神纪》等同期电影,而这其中好莱坞电影《狂暴巨兽》还要分得一杯羹。

电影票房市场的蛋糕确实越来越大,但是吃到嘴里并不容易。“五一档”由于假期相对较短,不具备“春节档”“国庆档”“暑期档”等档期的票房吞吐力,一直背视为电影档期的“第二梯队”,近几年五一档电影票房市场都在6、7亿左右。
  电影票房市场的蛋糕确实越来越大,但是吃到嘴里并不容易。“五一档”由于假期相对较短,不具备“春节档”“国庆档”“暑期档”等档期的票房吞吐力,一直背视为电影档期的“第二梯队”,近几年五一档电影票房市场都在6、7亿左右。

  艺恩数据显示,2015年五一档票房达到6.35亿票房,当时《速度与激情7》《何以笙箫默》《左耳》等商业电影虽口碑不高,但迅速瓜分市??,高口碑小众题材电影《闯入者》《念念》等则依旧困在“叫好不叫座”的怪圈里?:美澄肷桃荡笃肭啻喊槠加邢喽杂攀?。

  2016年五一档票房6.58亿,《北京遇上西雅图2》成为档期内最大赢家,档期内票房达到3.3亿,总票房7.85亿,虽然期间还有《奇幻森林》《梦想合伙人》等电影,但缺乏大片入市,票房市场并不亮眼。而“五一档”逐步走向了分众化趋势,电影类题多样,但谁也不能一同江山。

到2017年五一档票房达到7.84亿,《速度与激情8》完成领跑,彼时该电影为冷淡的电影市场注入了一丝激情,一举成为史上票房最高的进口片,也让内地市场成为了好莱坞大片“绝地求生”的大票仓,而同期《春娇救志明》《拆弹专家》《喜欢你》《记忆大师》等国产片也抱团上映,各类题材让电影市场内容分众化的趋势更加明显。
  到2017年五一档票房达到7.84亿,《速度与激情8》完成领跑,彼时该电影为冷淡的电影市场注入了一丝激情,一举成为史上票房最高的进口片,也让内地市场成为了好莱坞大片“绝地求生”的大票仓,而同期《春娇救志明》《拆弹专家》《喜欢你》《记忆大师》等国产片也抱团上映,各类题材让电影市场内容分众化的趋势更加明显。

  到了今年五一档7部电影上映,电影类型各不相同,新人导演并出,从内容上看体量相当,《复仇联盟者3》推迟至5月11日,五一档没有大片进入。

  《后来的我们》秉承了近几年五一档一定有部爱情片的传统,前期漫长精准的营销为该电影积累了相当的市场热度;《幕后玩家》是悬疑题材类型片,虽然是新人导演,但主演徐峥具备相当的市场号召力;《低压槽》则主打港片擅长的警匪动作题材;《战神记》在明星卡司与题材上具备粉丝电影的优势;《黄金花》则是香港高口碑文艺电影;《玛丽与魔女之花》则填充了动画电影市??,被二次元粉丝称为“后吉卜力时代”。

  在《后来的我们》预售、排片飙高之前,或许没有人会预料到目前《后来的我们》一家独大的局面。而退票事件的发生对其票房会不会产生影响,还是未知,但事件影响公众好感度已经是必然。

  目前,《幕后玩家》出品方发布联合声明,呼吁各方“咨询相关平台和出品发行方探寻(退票)真实原因”,《战神纪》此前遭受水军的恶意差评发布声明,希望相关人士停止恶意贬低行为。

  一场“退票”罗生门背后的信任危机

  而目前影响最大的,或许是电影产业中的互联网平台与院线。

  《后来的我们》退票事件的爆发,率先陷入惶恐的是院线影院。2018年一季度中国电影票房市场超过200亿,电影购票线上转换率上升到87%,互联网渠道称为电影购票的主要渠道。而随着电影产业与互联网渠道的联系越来越大,线上宣发、数据营销、票房曲线、预售数字、口碑评分等数字化体系成为了院线排片的重要参考。

  《后来的我们》随着各类情怀营销,情绪感染,加上刘若英《后来》的歌曲IP效应,青春,分离,北漂等元素,田馥甄、陈奕迅演唱主题曲MV、电影海报各类物料的相继投放,该电影营销的效果逐步走向极致。

此后,预售超过1亿,社交媒体上相关话题讨论度达到3.4亿,猫眼想看指数超过90万,而其中女性观众比例超过了66%,朋友圈继《前任3》之后再度掀起了一波“看《后来的我们》哭了没”相关话题。换句话说,作为一部爱情电影,《后来的我们》虽然还未引起《前任3》一样的舆论度,但起码已经切中女性市场的部分需求,并且得到了眼泪的认可。
  此后,预售超过1亿,社交媒体上相关话题讨论度达到3.4亿,猫眼想看指数超过90万,而其中女性观众比例超过了66%,朋友圈继《前任3》之后再度掀起了一波“看《后来的我们》哭了没”相关话题。换句话说,作为一部爱情电影,《后来的我们》虽然还未引起《前任3》一样的舆论度,但起码已经切中女性市场的部分需求,并且得到了眼泪的认可。

  在这个基础上院线参考预售票房增加排片,观众受市场热度影响提前购票,再次营造出影片火热的场景,预售拉高了排片,热度进一步发酵,这是一个有效机制,而有效的前提是电影相关数据的真实性。

  “我们过去在排期预估时很被动,无法对市场估计的非常准确。有了平台‘预售’(的概念)后,大家的确可以更精准的把握一些影片的走势,给它们一个正确的市场占比,取得更好的票房产出。”有院线经理在接受媒体采访时曾表示。

  而此次退票事件将这个机制的弊端暴露在公众面前,操纵者通过大量第三方平台购票对市场输入虚假数据,营造市场热度,院线根据数据进行排片后,再进行退票,由于第三方平台退票,院线无法做有效出应对,排片锁定。

风波的归因过程也充斥着疑点,有业内人士接受媒体采访时分析,以第三方平台而言,在这个过程中平台方也有损害,“退票实际是把最根本的产品输出方、服务提供方即影城的利益忽视掉,如果这样的话(会直接导致)之后片子很难继续发行下去。”
  风波的归因过程也充斥着疑点,有业内人士接受媒体采访时分析,以第三方平台而言,在这个过程中平台方也有损害,“退票实际是把最根本的产品输出方、服务提供方即影城的利益忽视掉,如果这样的话(会直接导致)之后片子很难继续发行下去。”

  各方利益交杂中,或许伤害是产业、公众对电影市场的信任。

  2015年40亿的票补资本让公众认知到电影票房本身藏有的泡沫,2016年《叶问3》虚拟场次假造票房让公众了解了“幽灵场”,2017年《三生三世十里桃花》向公众科普了“粉丝锁场”,2018年春节档票补的势头逐渐沉寂,但各类营销方式上线,偷票房的行为依旧在暗地里进行,同时随着电影口碑与电影票房挂钩越来越紧密,电影评分、水军恶评等现象出现也越来越习以为常。

  影迷只相信自己的眼睛,公众也慢慢学会不被各大平台评分数据绑架,退票事件或许会让院线对电影预售票房多一层审视,而这背后透露出的或许是一种不信任。可是在一个充满“阴谋论”环境中,行业又如何健康的发展呢。

  社交媒体平台上有人用《让子弹飞》里的台词概括了这次退票事件,“先让乡绅捐,乡绅捐了,百姓就跟着捐,事后,乡绅的全数奉还,百姓捐的咱们平分。”

  END

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(责任编辑:赵艳萍 HF094)
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